Кириллизация брендов увеличила долю собственных марок Арнест ЮниРусь до 60%

Генеральный директор компании «Арнест ЮниРусь» (ранее — подразделение Unilever в РФ) Елена Тябутова сообщила о результатах перевода названий лицензионных брендов на кириллицу. С 1 апреля 2026 года такие марки, как Dove и Rexona, сменили написание на «Дав» и «Рексона». По словам госпожи Тябутовой, вопреки опасениям компании, большинство брендов после изменения графики на кириллическую продемонстрировали рост продаж.

Влияние на потребительские предпочтения

Восприятие названий сильно зависит от товарной категории, отметила топ-менеджер. «В продуктах питания потребитель больше доверяет локальному, то есть тут ценность лицензионных марок ниже. В средствах бытовой химии тоже больше 60% покупателей предпочитают произведенное в России. А вот в косметике и парфюмерии до сих пор сохраняется мнение, что итальянское, французское, немецкое лучше. Но тенденция меняется», — подчеркнула она.

ПО ТЕМЕ: Накопительный счёт с доходом до 15% — открыть онлайн
Рассрочка на 24 месяца без процентов — на любые покупки

Изменение структуры портфеля

Изменение потребительских привычек отразилось и на структуре активов группы. Если ранее пропорция лицензионных и собственных брендов в портфеле составляла 50 на 50, то сегодня доля локальных марок выросла до 60%, а лицензионных — снизилась до 40%. Подробнее о новых проектах «Арнест ЮниРусь» — в интервью Елены Тябутовой “Ъ”.

Контекст рынка

На 02.06.2026 курсы валют составляют: доллар США — 71,55 рубля (изменение +0,53), евро — 86,25 рубля (изменение +3,61), китайский юань — 10,58 рубля. Биткоин торгуется на уровне $69 998 (снижение на 4,1% за 24 часа). Нефть оценивается примерно в $72 за баррель.